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「世界上的保養品牌這麼多,為什麼還需要綠藤?」
品牌重塑的理由,是想從根基於台灣、走往世界之際,重新找到自己存在的理由,重新梳理想與你說的話,並以此重構專屬於綠藤的獨特樣貌。
是否,有獨特的方法,能解釋自然界中不同的可能?
其實,依據黃金比例生長的樹木分支、以碎形幾何展開的蕨類複葉 、隨著費氏數列螺旋排列的向日葵種子,這些藏於自然的脈絡,卻依循著數學的規律存在。而這也是綠藤全新識別「Nature’s Code 自然密碼」的底蘊靈感。
我們在想:複雜事物的背後,往往有著規律的本質,當我們深入了解,可能會發現,減法,反而才是答案。
在林碧霞博士開創性的研究啟發之下,我們相信「肌膚」和身處環境有更為深層的關係。
作為人體最大、且親密的器官,它不僅是你呈現於世界的模樣,也代表著與世界互動的方式——看似微小的每日保養,若能帶著意識去選擇,便能對環境帶來更好的可能。
我們重新梳理了綠藤的保養哲學,現在,從減法開始,#二減一加
這一次,我們邀請曾與 Netflix、Apple、Lululemon 合作的紐約知名品牌設計團隊 Character,與台灣字型專家 justfont ,帶來全新 Logo 設計。
「身為台灣最早的 B 型企業、與改寫永續保養的領導者,綠藤已累積了大量品牌資產。
透過充分展現產品背後的科學深度與永續嚴謹性,我們想以更有力道的聲音幫忙訴說綠藤的故事。」
—— Character,來自紐約 品牌設計公司
這個結構嚴謹卻保有柔軟彈性的字型,正代表著綠藤傳遞的品牌個性。
其中不循常規呈現藤蔓捲曲弧形的 G,象徵了品牌在這一階段的突破進化。
「這是我們首次打造商業品牌標準字,很開心綠藤是我們的第一。
跟平常設計字型最大的差異是要融入企業的理念,故以減法執行設計。
再把綠藤的個性 ----
優雅,卻沒有距離感加進去,
不只是植物的意象,也要取法歐文標準字體的特色,創造連貫設計」
—— justfont,台灣字型專家
以綠藤「減法」精神作為設計骨幹,在歐文標準字型更簡潔輕盈的同時,保留綠藤的自然意象,如芽、樹幹等具生命力的符號融入至筆劃細節中。期待讓宏觀中很清晰,微觀下有故事。
「綠藤是一間著重『環境思考』的企業。
『環境思考』指的不是籠統的『環保』⼆字,
而是持續性的、時時反思及挑戰既有的環保觀念與作法。
也就是環保不作為商業行銷手段,而是真正的企業核心與本質。」
——HOUTH,綠藤新保養瓶器設計團隊
By Character(紐約)
By Super Keen(紐約/澳洲)
By justfont
By HOUTH
By 春池玻璃
By 兩個八月
By 工二建築
By JUST IN XX 周裕穎
By 無氏製作